Mentalitäten von Influencer:innen
Projektinhalt
Influencer:innen präsentieren sich oftmals als jung, modern und urban – sie scheinen die Verkörperung eines weltoffenen Lebensstils zu sein. Wie sich diese Arbeits- und Lebensweise jedoch auf das Bewusstsein und die gesellschaftspolitische Verankerung der oftmals jungen Menschen auswirkt, ist gänzlich unerforscht. Das von der Hans-Böckler-Stiftung geförderte Projekt nimmt daher die Mentalitäten von jungen Influencer:innen in den Blick. In diesen verschränken sich die Erfahrungen einer spezifischen und neuen Arbeitsweise mit denen einer biografisch jungen und in den Werten der Elterngeneration verankerten Sozialisation und Lebensweise. Diese besondere Konstellation wirft die forschungsprojektleitende Frage auf, welche Mentalitäten sich bei jungen Influencer:innen (bis 30 Jahre) finden lassen, die ihren Arbeitsschwerpunkt auf den beliebten Plattformen YouTube und Instagram legen.
Zur Beantwortung dieser Frage greift das Projekt auf Erkenntnisse der arbeitssoziologischen Bewusstseinsforschung zurück. Angeknüpft wird vornehmlich an die traditionsreiche Debatte um Mentalitäten, die in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Das Konzept nimmt sowohl die Arbeits- als auch die Lebensweise der Beschäftigten in den Blick. Es erlaubt damit, die Befragten als Subjekte zu verstehen, die sowohl in der Arbeits- als auch der Lebenswelt sozialisiert wurden und eingebettet sind. Anknüpfend an Ergebnisse aus Studien zu Plattformarbeit, Solo-Selbstständigkeit und speziell der Arbeit als Influencer:innen nimmt das Projekt die forschungsprozessleitende Unterfrage in den Blick, wie Influencer:innen sich gesellschaftspolitisch verorten.
Methodisches Vorgehen
Zur Beantwortung der Forschungsfrage greift das Projekt auf qualitative Verfahren zurück. Genähert werden soll sich dem Gegenstand zunächst über Gespräche mit Branchen-, Gewerkschafts- und Unternehmens-Expert:innen. Das Herzstück der Erhebung stellen qualitative Interviews mit jungen professionellen Content-Creator:innen dar, die ihren Arbeitsschwerpunkt auf die Plattformen YouTube und Instagram legen.
